竞价推广是一种成熟的互联网营销方式，用户搜索被动显示，可以给企业网站带来准确的用户流量。但是在推广过程中，会遇到各种各样的问题，比如页面跳出率高。跳出率是竞价推广中存在的客观问题，但最终吸引的流量却白白浪费了。可惜看着用户跑向竞争对手。
所以要提高转化率，解决页面跳出率是当务之急。要解决问题，先找原因。竞价推广也是如此。只有找出用户跳出率高的原因，才能对症下药，解决问题。账户跳出率高的主要原因如下:
单页访问是指访问者在访问你的官方网站时，只浏览一个页面就离开，所以可能的原因是:(1)页面中的内容不是访问者要找的内容；(2)页面用户体验差，访问者没有继续浏览的欲望；此时可以进行A/B测试或多变量测试。如果是流量问题，可以调整关键词，改变广告创意。
在选择关键词之前，我们应该充分了解产品，了解用户的点击行为，根据网站的用户反应和行为定位关键词和创意。因为匹配度越高，最终转化率越高，推广成本也能有效降低。在推广过程中，创意应该完全基于登陆页面的内容。你的创意和登陆页面的相似度越高，点击后的跳出率自然会降低。
所以我们在登陆页面网站设计之初就对产品进行了分析，设计的内容完全按照产品和关键词进行；推广时，创意要按计划操作，不要夸大，也不要抄袭别人的创意。
