相信大家对网站都不陌生，它是基于互联网而产生的，开始是指在因特网上根据一定的规则，使用HTML(标准通用标记语言下的一个应用)等工具制作的用于展示特定内容相关网页的集合。简单地说，网站是一种沟通工具，人们可以通过网站来发布自己想要公开的资讯，或者利用网站来提供相关的网络服务。
我们在平时上网的时候可以通过百度、360此类的搜索引擎来找到我们想要访问的网站，搜索的方式一般情况下有两种：一种是通过在输入栏里面进行打字，搜索我们想要搜寻的内容，然后点击进入我们感兴趣的网站。另外一种就是直接在输入栏里输入一个网站的网址，这样就可以直接访问到这个网站。在这里，第二种方式我们先不谈，这次主要谈论的是第一种访问
网站的方式。
大多数用第一种搜索方式的人习惯在搜索栏里打上一个两个词语，要么是一个短句或者问句，然后点击搜索，随后搜索引擎就会根据你所输入的内容，找到有关的信息或者网站，然后一一排列在你的手机或电脑上。这时我们就会发现，这些搜索出来的内容是有先后排列顺序的，有些信息排的很靠前，有些信息却排的很靠后，这是什么原因呢？
其实，像百度或者360这类的搜索引擎，有时候并不是单纯的按照你所需要的信息相近程度来排列的，有些内容对你有用却可能会排的比较靠后，而有些类似于广告的内容却排的很靠前。出现这种情况的原因很简单，因为百度这种搜索引擎是按照
关键词来抓取信息的，可是百度在抓取信息的时候并不会那么单纯，有些“关系户”会出现在比较靠前的位置，这就是我们所熟知的百度竞价排名。如果一家公司购买了这个
关键词，那么有关这家公司的信息或者网站就会排的比较靠前，而没有参与竞价排名的公司的信息，可能就会排的非常靠后，甚至可能你翻几页都不一定能翻得到。我们也知道，一般来说用户的习惯都是从第一页的上边看起，然后往下翻，翻完一页如果没找到如愿的，可能还会翻下一页继续看。然而，其实大多数用户的耐心都是很有限的，很少有人会一直往下翻，往往在前面找到自己想要的内容就不再看后面的信息了。所以在很多情况下，那些排名靠后的网站或者信息，是无法被用户看到的，如果刚好后面的这些网站是营销型的企业网站的话，那么对于这些企业来说损失的可能不仅仅只是一些流量，更有可能是一个重要的订单。
当然，一个企业的网站想要获得比较靠前的排名，除了需要参与竞价排名之外，还有非常重要的一点，那就是做好关键词的优化。有时候关键词的优化往往比花大价钱去买排名还要重要，选择一些好的关键词，能够让企业的竞价排名事半功倍。在此基础上，就需要我们对网络用户的习惯有一定的了解，用户在搜索时比较喜欢用什么样的词语、怎么样的提问方式，这些都是关键词优化工作需要了解的重要内容。一个优秀关键词的设置，对于企业的网络信息排名是非常重要的，做好了关键词的优化之后，公司的
网站排名和信息排名都可能会得到很大的提升，这些好处是一家拥有竞价排名的企业所不应该忽视的。
