大策略：传递品质
小文案：讲细节
我们常看到的网站文案：尊贵品质，非凡驾驭。
好的网站文案故事应该是这样的：
标题：这就是我们检验VW的次数
文案：
这些是我们的小汽车在工厂中所获得的OK的一部分。
（OK和NO很容易区分，你永远只能看到一个NO。）
我们聘请了5857个人，他们的工作只是找出可以说NO的毛病，而且NO就是NO……
一位来自巴西的参观者问我们，一辆刚制造出来的车顶上有个凹陷，我们将如何处置？凹陷很容易敲平，但是我们的做法让他吓了一跳。
我们把车顶轧成铁块，丢到废铁堆里。
我们淘汰了许多VW，
只因为一些你自己可能永远不会察觉到的小毛病。车顶内镶嵌板的吻合度、车门边柱的最后喷涂……
单单在最后的检验中，每一部VW就必须通过342项检查，而不准有一张反对票。
